Jer, audio sadržaji su prošle godine potpuno zavladali hijerarhijom sadržaja ljudi svijeta, a slušanje glazbe u iznimnom je porastu. Istraživanje agencije Nielsen pokazalo je kako prosječan čovjek u Americi glazbu sluša trideset i dva sata tjedno što je porast od sedam sati u dvije godine. Istovremeno, radio je na području Sjedinjenih Država postao medijskom platformom s najvećim marketinškim dosegom i sa svojih 93 posto dostupnosti nadmašio je televiziju za punih četiri posto.

Lewis Carnie, urednik BBC-jeva Radija 2 i specijaliziranog glazbenog kanala BBC Radio 6 Music, ističe kako je uloga radija u svakodnevici iznimno velika. Kao voditelj najuspješnijeg radijskog kanala u Europi ponosno će dodati kako je radio ‘važan način komuniciranja i ljudi ga vole’ i dodao: ‘Televizija je postala vrlo raznovrsna i rascjepkana, a radio nije i to mu je prednost.’

I to je trend koji traje.

Kada su pretprošle jeseni poslovnoj i inoj javnosti servirani podaci kako je američki iHeartRadio Music Festival u dva rujanska dana i dvije noći skupio šest i pol milijardi impresija na društvenim mrežama, iznenađenje je bilo veliko. A nevjerica posvemašnja. Jer događaj u organizaciji vodeće američke radijske kompanije iHeartMedia time je nadmašio SuperBowl, neprikosnoveni lider sportskog natjecanja, glazbene zabave, medijske potražnje i marketinškog prestiža.

S druge strane, britanska medijska kompanija Global Media Entertainment – koja u svojemu portfelju, između ostaloga, ima stanice Capital Radio, Classic FM, LBC, i Heart – početkom ovoga siječnja objavila porast prihoda od marketinga u jednoj godini za dvanaest milijuna funti.

I zato riječ radio danas poprima novo značenje.

Jer, radio je sasvim vintage, ali i ‘slijedeća velika stvar’ u svijetu medija. O tome je začuđenom skupu domaćih marketinških stručnjaka još 2006. godine u Zagrebu govorio Philip Kotler. A tako govore podaci, uče nas naše navike i govore aktualna istraživanja. Kompanija Procter & Gamble objavila je kako napušta oglašavanje na Facebooku i novac preusmjerava u radijske sadržaje. Menadžeri kompanije obavijestili su novinare poslovnih magazina kako je odluka temeljena na nezadovoljavajućem rezultatu promoviranja po Facebooku. Marketinški konzultant i sveučilišni profesor Dick Taylor prisnažio je radijsku pobjedu pričom kako je P&G cijelo stoljeće perjanica prepoznavanja medijskih trendova. Paste za zube, brijači aparati i dječje pelene su, naime, od dvadesetih prošloga stoljeća pažljivo odabirali platformu putem koje bi damama i gospodi poručivali što im je najbolje koristiti u njihovu životu.

I kada su oni išli, slijedili su ih drugi.

Na radijskom festivalu RadioCity Milano izvršna direktorica Radija Canada CBC English Service Susan Marjetti izvijestila nas je u eteru HR2 kako radio u Kanadi postiže iznimne rezultate. U linearnom slušanju i slušanju radijskih podcasta. ‘Kanađani slušaju radio i audio u digitalnom svijetu u rekordnim brojkama’, istaknula je, ‘u prošloj godini s naše platforme za podcaste, platforme CBC Radio, downloadano je preko 100 milijuna puta. A u Kanadi ima 40 milijuna ljudi. To je zapanjujuće.’

Podsjetimo se kako je izvještaj američke agencije Nielsen pokazalo da je ‘slušanje radija je i dalje glavni način na koji ljudi otkrivaju novu glazbu’. I to u vremenu kada streaming servisi također doživljaju snažan uspon. Radio i dalje dominira automobilom premda nove tehnologije i novi uređaji omogućuju slušateljima da konzumiraju glazbu gdje bilo i kako bilo: na pametnom telefonu, tabletu, desktop kompjutoru, uživo ili u obliku podcasta, putem zaslona na IPTV platformama i pomoću radijskih aplikacija. Primjerice, čak 72 posto ljudi glazbu u automobilu sluša putem radija.

Istovremeno, izrazito je značajno kako 37 posto slušatelja glazbe ističe da im je jedna od najdražih stvari na tradicionalnom radiju – radijski DJ sa svojom selekcijom i prezentacijom pjesama u eteru. I to je podatak koji izaziva pozornost. Jer, glazba je samo dio privlačnosti radijskih programa. Čovjek u eteru je iznimno važan, ističe Lewis Carnie u odgovoru na pitanje o tome što je najvažnije za uspjeh radija: ‘Glazba je vrlo važna, ali nije najvažnija. Za nas su najvažniji ljudi koji prezentiraju. Recimo ‘Doručak s Chrisom Evansom’. Chris je ekstremno popularan zabavljač, ili Ken Bruce, Steve Wright, cijeli dnevni tim, to su sve veliki zabavljači.’

I to je trenutak u kojemu valja podsjetiti kako u hijerarhiji najuspješnijih poslovnih modela radijskih stanica u Sjedinjenim Državama vodi country format koji bi kod nas bio usporediv s domestic odnosno radijskim formatom domaće glazbe. Drugi po snazi je poslovni model govornog News/Talk radija, a na trećemu mjestu su radijske stanice koje emitiraju aktualne pop hitove tzv. CHR odnosno Cotemporary Hits Radio. Glazbeni format radijske stanice kakve najčešće nalazimo u našoj zemlji – tzv. Adult + 80s – nalazi se tek na šesnaestom mjestu po traženosti odnosno uspješnosti poslovnih modela američkih radijskih stanica.

U tjednu kada smo proslavili Svjetski dan radija, pak, domaćim radijskim eterom vlada jedan od najvećih američkih zabavljača trenutka, umjetnik kojega iznimno cijeni i Quincy Jones. Pjesma ‘Finesse’ u izvedbi Brune Marsa i Cardi B predvodi Airplay Radio Chart, top listu HR2 i Hrvatske diskografske udruge, drugi tjedan u nizu.

Goran Komerički,

radijski producent

Intima Camile Cabello na nastupnom albumu ‘Camila’ daje naslutiti kako je njezin put do vrha glazbene scene – mjesta na kojemu se sada nalazi – bio zahtjevan i krivudav. Uostalom, prvotni naziv ove ploče ‘The Hurting. The Healing. The Loving’ kantautorica je opisala kao ‘priču o putovanju od tame ka svjetlu’. I prisnažila kako se radi o putu od vremena vlastite izgubljenosti do trenutka kada se ponovno pronašla. Ta nanovo pronađena Camila poprilično je udaljena – stilom, zvukom i pojavnošću – od grupe Fifth Harmony kojoj je pripadala od početka karijere i nastupa u X-Factoru. Izlazak iz superpopularnog benda bio je popraćen različitim komentarima no Camili je bilo jasno kako je ta odluka izlišna i izrazito ispravna. U razgovoru za magazin Latina podvukla je kako je ‘trebala slijediti svoje srce i vlastitu umjetničku viziju, gdje god da me to odvelo’. Newsweek je njezin odlazak iz matičnog sastava usporedio s onima Beyonce i Justina Timberlakea aludirajući na to kako će ova odluka predstaviti javnosti vrlo uspješnu samostalnu karijeru mlade umjetnice.

Album američke glazbenice kubansko-meksičkog porijekla nastajao je sve samo ne uobičajeno. I pratio je iznenadne uspjehe koji su dolazili jedan za drugim. Mnoštvo pjesama nastalih u prvom dijelu snimanja projekta u završnoj verziji ploče otpale su. Pa i one autora kao što su Ed Sheeran, Sia ili Andrew ‘Pop’ Wansel.  Zašto? ‘Znate, imate samo jednu priliku napraviti debitantski album’, objasnila je Camila razgovarajući za MTV, ‘i u ovom trenutku imam toliko mnogo pjesama u kojima sam strastvena’.”Ploča ‘Camila’ donosi kombinaciju popa s latino ritmovima i utjecajima reggaetona i hip hopa. U svemu tome osjeća se, reći će Ryan Tedder, duh Kube – duh njezina odrastanja, obitelji, starih ljubavi i davnih prijateljstava.

Camila Cabello je na svojemu životnom i profesionalnom putu ‘izgubila neke prijatelje i pronašla svoj glas’, ispisat će New York Times u naslovu razgovora s umjetnicom. I time je istaknuo kako teme balada s ove ploče tematiziraju te svakodnevne gubitke koje nam život donosi i odnosi – ljude i odnose koji su danas savršeni, a već sutra su dijelom naše osobne povijesti. Tada počinju nova propitivanja i traženja, analiziranja i shvaćanja kako su stvarna prijateljstva i stvarne ljubavi iznimno rijetke vrste koje valja čuvati. I zalijevati svakodnevno kako bi sačuvale svoju svježinu. Završnu verziju albuma ‘Camila’ umjetnica je stvarala s kanadskim producentom Frankom Dukesom koji u svojemu profesionalnom radu ima niz zapaženih radova s imenima kao što su Eminem, Frank Ocean, Post Malone, Bebe Rexha, Drake i Kanye West. I koji je modernu hip hop produkciju zaogrnuo latino atmosferom.

‘Valja mi stvoriti prostor za dobre stvari koje se događaju u mom životu’, govori Camila Cabello, ‘ne volim tavoriti u vlastitoj prošlosti’. I zato nam valja zatvarati poglavlja u vlastitim životima. I smjerno kretati se naprijed vođeni vlastitom vizijom. ‘Moćnom vizijom’, istaknut će Charli XCX i Andrew ‘Pop’ Wansel govoreći o radu s junakinjom naše priče. A to i jest glavna poruka albuma ‘Camila’, prve samostalne ploče u karijeri Camile Cabello. Poruka koju je dobro imati na umu kada slijedimo osobnu životnu viziju.

Camila Cabello je tik do vrha ovotjednog Airplay Radio Charta – službene radijske liste stranih singlova koju donose HR2 i Hrvatska diskografska udruga. Domaćim radijskim eterom i dalje vlada Ed Sheeran s različitim verzijama vlastite ‘Perfect’. Na prvome mjestu se – zajedno s Beyonce i Andreom Bocellijem – nalazi peti tjedan u nizu.

Goran Komerički,

radijski producent

‘Njegova debi ploča je melodičnošću, ritmičnošću i tematikom radikalna i mogla bi promijeniti način na koji ljudi repaju’, ističe Rolling Stone. The Guardian dodaje kako momak koji ‘nikada nije popio gutljaj piva’ donosi novi okus na sceni rap glazbe. Onaj okus koji, dodaje list, pokazuje kako je ovaj glazbeni žanr kreativno raznolikiji nego ikada.

Ta raznolikost – u hip hopu, ali i unutar svih glazbenih žanrova – je ono bogatstvo koje donosi ovo doba. To je naslijeđe koje sa sobom nosi 2017. godina. To je kreativnost koja upoznaje nove puteve, ali i vodi računa o svemu što joj je prethodilo. Poput, smatra se, najvećeg pop albuma svih vremena – Beatlesova ‘Sgt. Pepper’s Lonely Hearts Club Band’. Obljetničko diskografsko izdanje ploče s nizom detalja desert je kojim se časte ‘music loveri’ širom svijeta.

Tjedan koji je iza nas, međutim, pokazao je kako ljubitelji glazbe – uslijed nerazumijevanja koje završava nasiljem – mogu nastradati samo zato jer su željni glazbe i koncertne zabave. ‘Naš odgovor na nasilje treba biti takav da se zbližimo, budemo zajedno, pomažemo jedni drugima, volimo se još više i pjevamo još glasnije’, istaknula je Ariana Grande u dirljivom pismu obožavateljima i svim ljudima svijeta. Jer ‘možemo bolje od ovoga’, tvitao je Justin Timberlake, ‘moramo voljeti jedni druge’.

‘Glazba je tu da nas obuzme’, dodala je američka pjevačica, ‘drži nas zajedno i čini nas sretnima’. A koji je bolji način od upoznavanja s raznolikom novom glazbom negoli kreativan radijski program? Onaj koji prepoznaje nove glazbene okuse i emitira pjesme koje nas obuzmu i pjevušimo ih. Javno – u dobrome društvu. Ili, pak, kriomice – u osami vlastita automobila ili okrilju spavaće sobe. Od kompozicija Miley Cyrus preko Luisija Fonsija i DJ Khaleda pa do onih Brune Marsa.

Pjesmama ‘Despacito’ i ‘I’m the One’ globalni radio Beats 1 predviđa borbu za titulu hita ljeta. Domaći radijski eter do tada odgovara – Ed Sheeran je vječan. Bar ove godine. I bar ovih tjedana.

Evo ga na prvome mjestu Airplay Radio Charta kojeg donose HR2 i Hrvatska diskografska udruga i deveti puta.

Goran Komerički

radijski producent